看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

如果看直播还要付钱,你还会看吗?

4月20日,音乐才艺型主播大西Daisy在抖音开始了一场付费直播。大西Daisy目前在抖音粉丝数为60万,属于中腰部达人。

在当天的直播中,用户在免费观看两分钟以后,直播界面便会弹出“购票继续看”的提示,用户需要支付“抖币”才能继续观看。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:新浪科技微博

数据显示,这场直播持续了1小时51分。直播中观看人次突破70万,人气峰值达到2.4万,平均在线5000人以上。

相比于该主播其他的直播场次,这场付费直播是她近期场观最高的场次,给她带来超过平时几倍的场观和热度。

一时间,关于抖音想要试水付费直播的消息不胫而走,引发行业讨论。

可以想象,如果像刘畊宏,李佳琦这样的“谋财害命”组合开启付费直播,那么他们日入1亿不是梦!

01、抖音开测付费直播,逐鹿新玩法!

这并不是抖音第一次尝试付费直播。

早在去年,抖音就开启了夏日歌会活动,邀请了张惠妹、孙燕姿、欧阳娜娜、鱼丁糸,陈粒等多位知名歌手,进行线上演唱会直播。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:新浪科技微博

在当时,抖音夏日歌会采用了付费观看直播的方式,整场直播累计超过4000万人次观看。全场直播下来,除了孙燕姿全程免费,其他场次定价1- 30元,需要付费才能看完全程。

在今年的3月,抖音又开启了付费连麦的功能。

主播在开播时选择聊天室模式后,即可点选开启付费连线,付费金额在100抖币-1000抖币不等,也可以自定义金额,这种形式对情感类、知识型博主来说不失为一种良好的变现方式。

而现在,抖音再次试水付费直播。对于平台而言,付费直播显然在直播打赏之外扩增了一种变现方式。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:新浪科技微博

主播们付费直播,平台这边则是直接多了一个收费项目。以往免费直播,主播们需要将直播间收到的打赏“热度”,按照50%的比例分给平台。而付费直播,主播要在热度平分之外,还要将付费直播收入百分之十的比例上交。

但目前拥有付费直播权限的主播,直播内容质量并不是很高。内容独特性与实用价值维度似乎都没有达到付费标准。这种付费直播的模式想要被推广,还有很长的路要走。

02、三大巨头争抢付费赛道,快手领先一筹!

除了抖音,快手视频号这两大短视频巨头也早已上线付费直播间。

在1月24日,微信视频号上线首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,观看一场NBA直播需要9元钱。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:新浪科技微博

快手在2020年之前就开辟了“付费精选”,包括付费直播、付费短视频,以及付费录播课程,价格从几元到几千元不等,与知识付费玩法相仿。

在快手创建付费内容门槛并不高,只需要发布10条原创视频、有800粉丝即可。内容标准并不严苛,导致快手的付费直播更适合素人创作者尝试。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:快手app

快手付费直播可以免费试看3分钟,未付费前拥有一次评论机会,超过试看时间,便无法评论。

并且在疫情发生后,文艺表演社(如话剧、歌剧等)在线下开展演出受限,快手在此契机下推出付费直播。

表演团在快手线上直播演出,观众可以试看一定时长,购买门票后可以看全场。这种创新的形式,一方面帮助文艺表演社将线下演出线上化,扩展消费场景与人群;另一方面,观众能更便捷地观看更多样的文艺演出,而不受限于地理位置。

从付费直播这条赛道上来看,抖音和视频号都是新手。而快手早已经是这条赛道上的老玩家了。目前来看,当下付费直播做得最好的当属快手。

03、“免费看片”时代落幕,付费模式蓄势待发!

近年来,短视频飞速发展,在初期由于相对较低的内容制作门槛,使得大量创作者加入短视频平台,但是侵权问题突出,除了视频内容和音乐外,在特效道具上也存在一定的版权风险。

随着版权监管的不断加强,网上“免费看片”时代渐落大幕,未来所有的视频平台可能都会开启付费模式。

自2015年以来,知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.1亿人,2021年规模达到4.7亿人,而人群偏好正在由知识外化为内容。

而直播行业从秀场直播到直播带货,再到如今的付费直播。

相比来看,快手付费直播定位为“门票”,抖音付费方式为连麦咨询,视频号现阶段付费直播多见语音直播,三个展现出了不同调性的付费内容。

看直播要给钱?抖音上线“付费直播”新玩法!

● 图源:抖音app

从付费结果来看,付费直播表现出了一定“钱景”,许多消费者愿意为某一些直播付费。针对平台而言,根据增加直播内容供给,寻求更广泛性的商业变现形式,存有一定必要性,平台需要盈利。

在直播付费打赏、直播带货、广告收入等方式之外,如果付费直播这种形式能够走通,对于包括抖音在内的多个短视频内容平台来说,无疑是一大变现新渠道。

对于内容创作者而言,付费的模式,无疑更激发创作内容的动力,进而创作出更加优质的内容,最终使得平台内容走向多元化,精品化。未来付费直播可以发展到怎样的范围,天花板有多么高,且拭目以待。

本文来自微信公众号:电商零售头条,经授权后发布,本文观点不代表抖客Plus立场,转载请联系原作者。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/xQ2xG2Z7rEfGyRD2RLdveg

(0)
上一篇 2022年5月11日 下午1:22
下一篇 2022年5月11日 下午3:27

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:616945023@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息