一周电商要闻丨抖音直播打通今日头条

01、抖音与今日头条带货链路已打通

6月1日,抖音直播已融入今日头条App。目前,用户首页的信息流推荐中每5-6个图文内容会出现1个抖音直播入口,以电商内容为主。今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能,允许头条用户使用抖音红包、优惠券在直播间内进行购物。

5月14日,今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级,升级后的直播服务将由抖音提供,用户在头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号,且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

02、抖音直播禁止以打赏消费额度为唯一依据排名

“抖音黑板报”发布抖音直播关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告。

抖音直播全面整改榜单功能,禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名;同时加强对 “ 礼物 ” 名称、外观规范设计,全面自查站内礼物,下线并调整可能带来非正确导向的礼物,禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。

自2022年6月7日起,抖音直播将取消 “ PK 惩罚 ” 功能,每日20时至22时单个账号直播间 “ 连麦 PK ” 次数不得超过2次。

03、抖音电商木青:商家要优化搜索关键词和商品供给

抖音电商副总裁木青表示,通过搜索、抖音商城打通人找货的链路,商家接下来需要优化搜索关键词和商品供给,做好搜索流量的承接转化。同时,抖音商城可以提供稳定的流量场,商家需要加强店面装修,会员活动等。

抖音官方宣布,抖音电商经营体系由FACT升级为FACT+,即全域经营体系。据介绍,在进一步强化既有经营场的同时,将新增中心场和营销场,其中中心场包括搜索和抖音商城,双向打通货找人和人找货。经营场会促进品效协同。未来,原本的FACT阵地即内容场、中心场和营销场将协同发力。

04、抖音电商升级为全域兴趣电商 货找人与人找货并存

在5月31日举行的的2022抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯宣布,抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商。

抖音电商将通过短视频和直播激发消费,通过商城和搜索承接消费,货找人与人找货并存。

05、抖音开始对本地生活商家抽佣

抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》,指出6月1日起将对生活服务业务收取服务费。

各品类的软件服务平均费率为3%。其中,结婚品类收费最高,费率为8%;亲子、住宿、教育培训以4.5%的费率位居第二位;美食费率最低,为2.5%。

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