抖音电商又出新规:这种低价引流的玩法千万不要再继续了

6月10日,抖音电商团队发布了两条关于低价销售的治理通知。

抖音电商又出新规:这种低价引流的玩法千万不要再继续了

一条是关于《低价教育培训课程治理通知》、一条是《关于设置低价格高起购作弊治理通知》。

▌关于低价教育培训课程治理

6月2日,平台上线并生效“教育培训”类目“禁止发布10元及以下商品”规则,同时上线前置发品阻断功能。

但是目前平台仍存在部分不符合要求的低价商品,通知明确表示,平台将开展限期整改清理工作,具体节奏:

2022年6月11日前为自查整改阶段 ,请商家自行检查店铺中是否存在低于10元(含)以下课程,如有,请及时修改或自行下架。

2022年6月12日起为平台治理阶段,对仍未按要求进行整改商品,平台将按照【本地生活及虚拟】行业管理规范对违规商品进行下架处理。

▌关于设置低价格高起购作弊治理

抖音上一直存在部分商家通过设置高起购数进行低价引流问题,甚至有商家通过设置高起购刷销量做换品销售等严重作弊行为。

通知表示,基于此,平台将开展”设置低价格高起购作弊“的专项治理。

自即日起,平台将对相关违规商品进行排查下架,如店铺存在多次违规或者通知发布后仍存在作弊行为,平台将按照《【商家—滥发信息】实施细则》、《商家违规行为管理规则》等对店铺采取包括不限于封禁商品、停业整顿、清退店铺等违规处置措施。

主要治理场景包括:

1、商品价格极低,但起拍数量很高,实现刷销量或者刷单的目的,甚至部分商品会通过更换商品,获取不正当竞争,性质较恶劣

示例:商品设置0.19元纸巾包,起购数10包,销售44单将销量累计到440单后,将0.19元”纸巾包“修改为39.9元的”迷你电风扇“

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2、通过分拆不合理规格,压低商品售价展示,诱导更多消费者点击购买;

示例:短袜18元10双售卖,但故意拆分为1双规格,10双起购,商品展示价格为1.8元,存在不合理分拆,故意低价诱导消费者关注问题

抖音电商又出新规:这种低价引流的玩法千万不要再继续了

这个其实和前几天我们发布的sku治理(点击蓝字即可查看详情)差不多,总之就是平台不允许我们再用这种低价引流或者是讨巧的sku方式来做成交。

虽然这些玩法在其他电商平台都很常见,但是每个平台都有每个平台的规则和处罚。

随着抖音流量和抖音电商的一路高歌猛进,各种与之相关的限制和规则也越来越多。

如果还想继续在抖音捞金,个人觉得还是要保有对规则的敬畏之心,避免被罚。

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