没有人料到新东方的逆袭，势头这么迅猛。
股价一度跌入谷底的新东方，这个6月份涨幅已经高达716%，市值重回250亿港元。
比股价涨得更快的，是新东方直播账号“东方甄选”的粉丝总数。
6月9日，东方甄选在抖音平台的粉丝数突破100万。短短一周，这个数字刷新为1000万。
俞敏洪和新东方，经历了至暗时刻后，终于又红了一次。
01、最大功臣
事实上，在这次关键转折中，新东方的创始人俞敏洪还只是个配角。
真正促成新东方直播爆火的，是主播董宇辉别出心裁的双语直播带货。
6月10日，微博热搜出现新词条“新东方主播”，借助社交媒体的传播力，这个说着英语卖虾卖牛肉的小伙彻底火了。
他的直播特色在于双语。
一则热转的直播录屏中，董宇辉一边展示手中的牛排，一边教授直播间观众牛排的英文说法。从牛肉的产地到用什么锅子烹饪，再到如何描述口感，流利的英文贯穿全程。
寓教于乐，恰好贴合了抖音直播的娱乐气氛。
当他偶尔切换成中文介绍产品，直播间的观众不乐意了，评论区出现许多“不说英语不买”的调侃。这位主播从善如流，很快换回英文表达，
“Ok, I can speak English all the time. But please remember to buy something, I am now introduce to this steak．”
意思是“好的，我能一直说英语。但请记得买一些产品。我现在正在介绍这块牛排。”
6月10日当晚，东方甄选直播间首度冲进了抖音带货榜前三。
凌晨时分，俞敏洪给董宇辉发了一条微信，“辛苦你了，为新东方争光，感谢。”
一位抖音博主总结这场没有预谋的爆红，“直播带货很久没有新花样了”。在薇娅、李佳琦、罗永浩纷纷隐退的时刻，新东方的突围恰逢其时。
02、潜龙在渊
新东方其实一直有着热度。
但这种热度停留在大众的舆论场，人们更愿意谈论俞敏洪的新鲜言论、新东方的成败，真正愿意停留在新东方直播间的人数，并不算多。
去年9月24日认证为“新东方HR”的员工，在脉脉平台发帖招聘短视频导演兼直播运营主管。提供了百万年薪，招聘熟悉电商行业的人才。
这是外界发觉俞敏洪与新东方入局直播的开始。
11月2日，新东方百分百控股的东方优选科技有限公司变更工商信息，布局农产品业务。
5天后，俞敏洪亲自现身抖音直播间，官宣带货开始。
新东方当时计划成立大型农业平台，俞敏洪本人预计会和新东方的几百位老师一起，通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
当时几乎无人看好俞敏洪。人们更关注的是他带领新东方，从教培行业体面退场。
当时新东方有接近1500个教学点需要退租，前期装修就投入了60只70亿元人民币，结果都打了水漂。当时新东方的账面资金还需要处理学生学费退款和员工、老师的离职费用。
这样的谷底，俞敏洪用一个举动挽回了人心——捐赠桌椅。
据新东方消息，郑州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、兰州、连云港、武汉、乌鲁木齐、太原、海口等新东方分校，共计捐出了新桌椅共73366套。俞敏洪还在直播中表示，有8万套设备正在路上。
赢得了名声，却没有转化成销量。
俞敏洪亲身上阵，带货图书。
“6号晚上做了一场图书售卖直播，主推陈磊二混子的半小时漫画。我一直很喜欢半小时漫画系列，把严肃的知识，用生动幽默的方式表达出来，让大家在开心的阅读中得到知识的浸润，这是一件很了不起的事情。半小时漫画的每本书，我都阅读，因为喜欢，所以完全没有任何附加条件进行推广，在一个小时的直播中，销售了近20万元的图书。”
有着俞敏洪名人效益的加持，和新东方体面退场的流量补充，一个小时的GMV依然不到20万元，在竞争激烈的直播赛道，这样的成绩缺乏未来的想象力。
另一边是农产品带货遭受到质疑。
3.8kg、15颗的礼盒装富平苹果售价128元，2斤装的丹东红颜草莓178元。“太贵”、“不需要”、“买不起”，类似的言论在直播间刷屏。
连俞敏洪自己都表示，太贵了：“确实很好吃，但除了男朋友送女朋友外