本文来源公众号：蝉妈妈
今天晚上，做抖音的朋友们都被趣店的直播间刷屏了。
从各个群里到朋友圈里，大家都在争相晒着各种截图，感慨资本的疯狂。
关于资本的力量，我们不是一无所知。
但是像这次一样，资本结合平台的流量，第一次近距离的冲破屏幕快速破圈，被普罗大众感知，还是很具有开创意义。
总结一下，7月17 日”趣店罗老板”这个抖音账号共直播19小时，销售额破2.5亿，此次直播一共破了几个记录：
单场销量记录：800 万+
单场涨粉记录：450 万+
单场点赞记录：5 亿+
单场场观记录：9000 万+
单场投放记录：2 亿+
以上数据来自第三方数据统计平台，投放数据来自群里消息，据说投了一亿千川，一亿 ug。
就连某个账户的投放截图都流传了出来：
在全网的“狂轰乱炸”之下趣店罗老板的直播间也顺利登顶昨日的抖音直播带货榜。
这场预制菜的狂欢盛宴，到底也什么魔力，吸引了近一亿人进入直播间？
01、靠预制菜GMV过亿，酸菜鱼和水煮鱼是销量主力军
7月17日趣店罗老板从早上6点半就开始了直播，累计直播时长达到19小时21分。
马拉松式的直播也为这场直播创造了惊人的成绩，根据蝉妈妈显示，单场累计销售额达到2.5亿，累计观看人次达到9098.6万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量达到863.1万，直播新增粉丝达458.3万。
如此亮眼的成绩，其中，销量的主力军是59.9元是水煮鱼，单款商品的销量就超过了100万，销售额达到7507.3万。
除此之外，酸菜鱼、水煮肉片、啤酒鸭等共9款菜品的销售额都超过了千万。从带货商品可以看出，这场直播是一场预制菜的狂欢盛宴。
02、6月入局一分钱引爆直播间，贾乃亮助力流量和销量齐暴涨
这不是趣店罗老板第一次的直播带货，蝉妈妈显示，从6月9日起趣店罗老板累计直播带货场次达到了36场，但在此前的直播中，仅有6月30日的一场直播销售额达到千万级别，其他场次相比均有着较大的差距。
与之前的直播场次相比，昨天罗老板除了将直播时长拉长数倍，更重要的原因还有一分钱酸菜鱼、水煮鱼的抢购活动。
在这场直播过程中，一共派发了上百万份的一分钱酸菜鱼和水煮鱼，众多的网友纷纷晒出自己的抢购订单，实实在在的优惠，引发了全网的口碑传播，成为一场预制菜的全民狂欢盛宴。
▲图片来自抖音订单截图
同时，离不开贾乃亮和傅首尔等明星的加持，尤其是贾乃亮带来的效果非常明显。
根据蝉妈妈显示，早上直播间的销量增长平缓，当下午贾乃亮进入直播间之后，直播间的观看人次和销量均迅速拉升，实现了直播间的飞跃。
贾乃亮的直播成绩有目共睹，进入抖音直播带货以来，他不断刷新着自己和抖音的纪录。
而且，贾乃亮不仅在自己的直播间成绩斐然，还可以为其他的品牌直播间带来加成，此前贾乃亮和苏宁易购的合作，就创造了当时抖音直播的最高纪录，这次在趣店的直播间贾乃亮再次带领品牌直播间破亿，用实力证明了超强的带货能力。
03、预制菜风口已来，市场同比增长1503%
除了明星的加成，趣店罗老板的预制菜选品同样不可忽视，从去年至今预制菜已经越来越受到了用户的认可。
根据蝉妈妈6月份发布的《抖音食品饮料行业报告》显示，与2021年同期对比，2022年1-4月预制菜抖音销量增长了1503%，呈现出预制菜强大的市场潜力。
▲蝉妈妈《抖音食品饮料行业报告》
其中，中式半成品菜销售额占半成品菜50%以上，酸菜鱼占比接近50%，是预制菜中最大的销量来源，与这次趣店罗老板的直播间非常吻合，酸菜鱼单款商品销量达到184万，大幅领先其他商品。
▲蝉妈妈《抖音食品饮料行业报告》
为什么预制菜能够那么火？
最重要的原因是现代生活节奏加快，加上疫情的影响，预制菜天然的性价比和便利性，只需简单几分钟就可以获得一桌可口的饭菜，吸引了众多的年轻用户的青睐，根据蝉妈妈显示，这次趣店的直播中，24岁-40岁的用占比达到了60%以上。
▲图片来自网络
未来预制菜的市场也呈现了大幅增长的态势，根据艾媒咨询显示，2019年中国预制菜市场规模约2445亿元，B端市场为1956亿元，C端市场489亿，2021年中国预制菜行业规模为3459亿元，预计2026年达10720亿。
在用户需求的刺激下，我国预制菜企业增速迅猛。
除了这次直播的趣店，还有叮叮懒人菜、珍味小梅园等预制菜的新兴玩家，加上海底捞、三全、新希望等传统食品行业的大佬纷纷入局，整个市场的竞争愈发激烈。
04、预制菜三种打法各有优势，抖音直播成为销量增长利器
由于预制菜还处于初级阶段，消费者对于预制菜的了解甚少，渗透率很低。
因此，很多业内人士都认为，渠道和营销深入触达用户，对于预制菜行业的作用更为重要。在此基础上，滋生出不同的预制菜打法：
第一种是线下经销商模式，以珍味小梅园、味知香等为代表。
一方面，设立线下社区专营店，快速覆盖社区网点，同时与大型的商超形成联动，打造独特的品牌形象。还有一种就是发力农贸市场和菜市场，招募大量的经销商和加盟商，迅速占领市场。
第二种是加盟模式，以锅圈食汇、舌尖英雄为代表。
类似于O2O的形式，品牌在线上搭建销售平台，门店同步销售兼顾配送职能。
第三种是利用达人和KOC带货，辅以品牌自播，以叮叮懒人菜、趣店为代表。
其中，抖音直播带货的模式优势十分明显。叮叮懒人菜最初销量惨淡，后来，将阵地转入抖音后，与罗永浩、陈赫合作直播带货打开销路。
同时，与抖音大量的腰部主播和KOC合作纯佣带货，迅速抓住抖音直播带货的红利，销量实现逆转，在抖音近30天销售额超3000万。
这次趣店罗老板的直播销量破亿，更是证明了抖音直播强大的带货能力和打造新品牌独特的优势。
在昨天的刷屏后，趣店预制菜已经成为了全网热议的话题之一，实现了近亿人的全民种草。
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