抖音电商发布违规营销“过度提高预期”违规细则；口播与展示价不一致将被罚

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01、抖音电商发布违规营销“过度提高预期”违规细则 口播与展示价不一致将被罚

近日，抖音电商发布“违规营销:过度提高预期”违规细则（以下简称“规则”）。

根据官方解释，过度提高预期是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，容易引起消费者产生误解的行为。

以下几种行为都会被判定为“过度提高预期”:

1、创作者在视频中展示的商品大小/重量/数量和口播/商品详情页不一致。比如视频中展示10种海鲜，实际购物车只卖扇贝。

2、创作者在视频中表述的价格非商品实际价格，与商品详情页不一致。比如口播9.9元，视频结尾说明该价格为利润空间。

3、创作者在视频/直播中描述售卖价格的商品，与展示的商品不一致。如口播19.9元/箱，实际为商品sku中小果的价格，但视频展示的为商品大果，大果售价却为59.9元/箱。

规则显示，创作者在视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，扰乱平台秩序，平台禁止此类违规宣传行为，一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

02、抖音发布巨量千川低质内容治理公告

近期，巨量千川开展了对低质广告素材的全面治理，以降低用户负向反馈，提升用户体验。

发布的广告内容中，凡是存在渲染凄惨环境、制造焦虑等夸大宣传内容，或者是使用隐晦描述形容商品功效，以折扣福利诱导用户进行互动的推广行为等，将被处罚。

具体处置措施包括但不限于:减少违规内容展现、限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等，请各位广告主做好相关问题的自查整改，提高内容质量，以免影响投放效果。

如果广告主计划中含有低质内容，广告主可能会感知到计划消耗减缓。如果因低质内容造成的计划消耗减缓或掉量，广告主根据「低质整改建议」进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

03、微信听音乐自动转成视频号 用户吐槽只想听歌不想看视频

日前，微信宣布微信状态可以支持网易云音乐一键分享功能。不少网友纷纷将自己喜欢的音乐分享至微信状态，只要下拉微信个人主页即可播放。

然而，近日，有用户发现分享到微信的音乐会自动变成视频号的内容，并且随着音乐还会匹配素人视频，而视频内容却和音乐毫无关系并且不能关掉视频功能。

这也引起部分用户吐槽:“只想听歌不想看视频，如何关掉?”不过目前并不能歌曲中关掉视频功能。

04、抖音直播规范网络直播打赏 禁止以打赏消费额度为依据排名

日前，抖音官方发布了《抖音直播关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告》。

抖音表示，为加强未成年人权益保护，建设更加健康、多元、优质的网络生态，即日起，抖音直播将进一步强化平台主体责任，加强主播教育及正向引导，规范打赏失范行为。

在规范直播打赏，加强未成年人保护方面，抖音直播将重点实施以下举措：

一、禁止未成年人参与直播打赏

二、严控未成年人从事主播

三、优化升级“青少年模式”

四、建立专门服务团队

五、规范重点功能应用

六、加强高峰时段管理

七、加强网络素养教育

05、快手打击仿冒帐号行为 处置33个违规账号

日前，快手发布了关于打击仿冒帐号的处罚公告，平台共处理帐号33个。

公告称，平台近期通过巡查发现，在部分热点事件中，个别网友为博眼球蹭流量，冒充当事人制造虚假信息混淆视听，这极大的影响了平台良好的网络环境，一直以来，快手严厉打击各种冒充行为，平台已通过技术手段与人工审查等方式对仿冒账号进行核查，并根据违规情况对相关账号做出了行为封禁、帐号永久封禁等处罚。目前，平台共处理帐号33个。

快手表示，平台将用户的安全和体验视为平台的根本，坚决反对任何形式的虚假仿冒行为。接下来将持续提升将持续提升技术手段、优化策略、畅通举报，从视频、帐号等多维度进行治理处罚。