分析对标账号,运营时你能更明白自己要做什么!

随着短视频平台竞争越发激烈,想要获取更多推荐,不妨考虑如何从竞争对手那里取长补短、推陈出新,以便快速获取流量。

那么如何选择拆解的对标竞争对手?又该如何去分析对标抖音账号?分析完对标账号后我们又该如何运用分析结果?接下来我们一起来看看。

如何找到对标账号

01、为什么要找对标?

向优秀同行学习

在你想做的领域里去拆解别人的热门视频。去看看别人怎么做的,他们的爆款素材是哪些,为什么这些素材能爆,他们的爆款话题是什么,为什么这些话题能火,我能不能做同样的话题。

你要先去看被大家认可的博主的拍摄内容有哪些,拍摄方式有哪些,然后再看适不适合自己。

分析用户喜好

点赞多的视频,说明用户更感兴趣。

爆款视频下面的评论也很重要,因为评论能透露出用户自己喜欢什么,关心什么。

点赞非常高的评论一定要多留意,因为那些评论获得了大家的认同,这能为你提供很好的拍下一个视频的灵感。做传播一定要投其所好,看用户评论就是最快的走近用户、了解其所好的方式。

积累爆款素材

在对标知识博主的时候,你要去收集和积累爆款素材。之前火过的话题之后大概率还会火。

这些爆款素材就是你成为知识网红的捷径。

用户已经用点赞选出了最有可能火的话题,你为什么不去用这些话题呢?所以你一定要去看头部账号的素材、视频主题等。可以把他们的脚本都记下来去细致分析,多模仿学习。千万不要闭门造车地搞创新,这样只会浪费时间。

02、怎么找到对标账号

找对标账号之前要先确定自己的定位,而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源(包括但不限于知识、人脉、资金、技能等)出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。

有时候TOP账号未必适合新手拿来做对标账号,因为他们几乎都是团队在操作,如果你是个人或是刚起步的企业,其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。所以我们找对标账号的时候一定需要注意,你找的这个账号一定是数据比较OK,然后表现形式等是自己可以做到的。

如果你不知道从哪个渠道去找账号,可以直接在抖音里的搜索框里输入你想看的视频主题,比如美食、搞笑、销售等,搜出来的内容把排在前面的都看看。

也可以通过第三方的统计软件来了解头部账号。通过第三方平台在找账号的时候主要是通过作品数、点赞数、评价数、粉丝数这四个维度来考量。你可以自己制作一张简单的表格,然后去计算一下账号的平均值,就能判断出来哪个账号是可以对标的了。

对标账号分析

当我们确定对标账号之后,下一步要做的就是对这些对标账号进行拆解和分析,选择这些账号所以的内容,并记录在表格中,主要拆解以下几个维度:

01、账号简介

从头像到昵称个人简介,用一个用户的视角看,通过这些能不能知道这个账号是干什么的,这些账号的简介有什么特点,如果是自己账号应该怎么写

02、拍摄手法展现形式

采用的是什么方式进行拍摄,竖拍还是横拍?有什么特点?镜头形式是什么?画面形式是什么?

03、账号内容

①输出方式

是真人出镜、口播、技能展示、娱乐剧情还是图文等.….其他的表现形式,有什么特色进行整理分析。

②价值分析

该账号发布的内容有什么特别的点,采用的什么价值体现:是实用价值还是其他情感价值等…

③选题规划

围绕哪个点进行选题,看看哪些选题点赞、评论、转发的多,看看哪些内容是最受欢迎的

④发布特别

前3秒内容、脚本的结构、内容的标题、文案、内容、关键词,发布时间、发布频次、视频时长等

04、数据指标

①:播放量相关指标:播放量和点赞量,对于新账号而言,点赞要比评论更重要。当然完播率是最重要的,不过这个还需要考虑你的产品内容和表现形式来分析;

②:互动数据:评价量和转发量

05、粉丝画像

如果我们不太清楚我们的目标人群,那对标账号的用户画像格外重要。

清楚用户的年龄段、性别等信息后,我们就可以根据用户的画像产出用户感兴趣的内容,以便获得更精准的用户。

主要可以通过第三方平台去查询用户画像,有以下几个维度:

男女比例:主要看行业或是产品的男女比例特性

年龄群体:顾名思义就是看年龄层的分布,比如职场类型的内容,年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不同的

地域分布:不同地域反映了收入的差别,比如粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市,所呈现的内容也必然不同

兴趣标签:这里要细分内容的类型,比如职场类的账号,口能有管理、干货、求职等等不同的标签

06、盈利模式

去看看对标账号它的变现模式是什么,基本上变现模式无外乎以下几个方面:开直播卖产品、开橱窗上架商品、广告、站外引流、小程序变现、知识变现。

本文来自微信公众号:播小二数据,经授权后发布,本文观点不代表抖客Plus立场,转载请联系原作者。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/99lt596WhHepXZNL91zUxg

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