盲目复制千川计划,只会让你的账户效果越来越差!

播小二说:

如果千川账户存在大量完全相同或相似的创意,会极大影响投放生态,甚至会造成广告主内部计划自挤压。

因此,为了保证商家有更好的投放效果,切记盲目复制千川计划,建议大家多建新鲜创意。

1、怎么判断素材重复和相似?

01,重复

重复指的是图片or视频素材、落地页完全一样,音频不作为判定因素。

02,相似

相似由模型识别,没有具体的规则和范围,但是可以告诉大家一些相对明确的方向:

a、是否只是更改了音频:音频不作为判断相似的依据条件;

b、是否只更改了少量的视频/图片元素:比如只替换了logo/插画/文案等;

c、是否只是在非主要表达内容上作更改:比如只更改了封面/背景配色/首帧,比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序,比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等;

d、是否使用相同场景或视频模板:比如只更换了商品/人物。

2、多建新创意的好处?

01,新鲜创意探索更快

平台会额外给予新鲜创意相应的冷启动探索资源,助力新鲜创意获得更多的探索可能。

02,新鲜创意探索更充分

新鲜创意不会受到相同/相似创意的挤压,使计划的探索更加充分。

【举例】:

不同计划使用相同/相似创意可能导致预算被分散,本身可以1条计划拿到1w的曝光却要被分散到多条计划上去,导致每条计划的曝光都不够 集中,样本量也被稀释。

03,降低投放人群疲劳度

从用户体验来说,如果同一批用户,多次被相似的创意触达,也会造成用户疲劳:

一方面,用户对同类广告的感兴趣程度降低,点击和转化的可能性也降低,导致无效曝光;

另一方面,重复创意可能使用户手动干预广告投放, 对广告点击「不感兴趣」,影响对应的广告计划正常跑量。

3、怎么诊断创意多样性情况?

目前主要从账户诊断获得相应结论,据千川官方披露,计划诊断&创编模块在开发中:

计划诊断:告知计划下哪些创意有创意重复度的问题。

创编模块:在创建计划时前置告知计划使用的创意重复度程度。

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