播小二说：
如果千川账户存在大量完全相同或相似的创意，会极大影响投放生态，甚至会造成广告主内部计划自挤压。
因此，为了保证商家有更好的投放效果，切记盲目复制千川计划，建议大家多建新鲜创意。
1、怎么判断素材重复和相似？
01，重复
重复指的是图片or视频素材、落地页完全一样，音频不作为判定因素。
02，相似
相似由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：
a、是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；
b、是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；
c、是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；
d、是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。
2、多建新创意的好处？
01，新鲜创意探索更快
平台会额外给予新鲜创意相应的冷启动探索资源，助力新鲜创意获得更多的探索可能。
02，新鲜创意探索更充分
新鲜创意不会受到相同/相似创意的挤压，使计划的探索更加充分。
【举例】:
不同计划使用相同/相似创意可能导致预算被分散，本身可以1条计划拿到1w的曝光却要被分散到多条计划上去，导致每条计划的曝光都不够 集中，样本量也被稀释。
03，降低投放人群疲劳度
从用户体验来说，如果同一批用户，多次被相似的创意触达，也会造成用户疲劳:
一方面，用户对同类广告的感兴趣程度降低，点击和转化的可能性也降低，导致无效曝光;
另一方面，重复创意可能使用户手动干预广告投放， 对广告点击「不感兴趣」，影响对应的广告计划正常跑量。
3、怎么诊断创意多样性情况？
目前主要从账户诊断获得相应结论，据千川官方披露，计划诊断&创编模块在开发中：
计划诊断：告知计划下哪些创意有创意重复度的问题。
创编模块：在创建计划时前置告知计划使用的创意重复度程度。
原创文章，作者：抖客Plus，如若转载，请注明出处：https://www.doukeplus.com/4641.html
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