抖音运营干货:从入门到精通全攻略(入门篇)

播小二说:

抖音平台中很多的抖音用户都是新用户,对于这些新抖音用户来说,可能还不知道如何去运营账号。那么新手抖音运营从哪开始学?下面就和大家分享抖音运营干货教程,希望对大家有帮助。

PART1

平台规则和算法

抖音从入门到精通

想要玩转抖音,首要前提必须是熟悉并掌握抖音推荐算法机制,如此才能事半功倍,获取更多抖音流量推荐。

PART1

抖音算法 · 去中心化

所谓的去中心化,从平台角度出发来看,平台是不希望看到所有流量聚集在少数的大V账号,平台会在一定程度上限制大V账号新流量的分配,把更多流量红利分到新的高质量账号上。也就是说所有的新账号都有进场与大V们一起同台竞争的机会。

抖音就是一个典型的去中心化的平台,它是以单个视频为单位进行的曝光,进行推荐。这也意味着任何用户都是可以通过抖音这个平台展现自己。只要你的内容足够优秀,你的视频就有机会上热门。

PART2

抖音算法 · 算法机制

我们要知道短视频发布到抖音一般会经历以下四步。

01、作品分发

02、冷启动

03、数据加权

04、叠加推荐

作品分发

PART 01

抖音的作品分发机制按照其先后顺序依次是:消重机制、双重审核、特征识别

1、消重机制

就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度,官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的,那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频,包括照搬别人的视频,以及高度相似的视频。

当然,抖音的消重机制并不是特别严格,否则也不会出现发第二次更火的说法了,也有很多人利用了这个空子谋取了利益,总的来说,想要在抖音上长期健康的发展,还是要好好做原创内容。

2、双重审核

抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。

3、特征识别

特征识别就是贴标签的过程。

抖音系统会根据视频内容和标题,来对这条发布的视频打标签,并匹配到相关的用户人群进行推荐。所以这也要求我们在账号的时候注意垂直,精准的标签能够帮助账户获得更加精准的推荐流量。

冷启动

双重审核通过后,系统会给每个作品分配一个平均曝光量的冷启动流量池。

也就是说在上传视频之后,系统将会分配给你一个初始流量池:200-300在线用户(也可能有上千个曝光),也可以说你的作品进入了一个冷启动的状态。这也就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容,有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

数据加权

进入冷启动后,系统会根据冷启动曝光数据,分析各个维度数据决定是否给你的视频加权,比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。这里的重要反馈指标有:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。

因此如果我们想让自己的视频火起来,那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。珍惜基础推荐流量池,提高四个数据,争取进入叠加推荐,对优质内容可以长期进行引导点赞评论。

叠加推荐

就这样经过通过多轮验证,系统会进行叠加推荐,包括推荐到下一级流量池,或者经由人工审核进入热门推荐。

对于新账号来说,前5个作品的反馈数据非常重要,平台会根据这5条作品的反馈数据进行分析,来确定账号内容的质量,再进行分配到相应的流量池中!也可以说,前5个作品可以决定账号能否做起来。

PART2

账号定位

抖音从入门到精通

抖音定位一般我们主要从以下三大体系出发

01,账号定位

02,内容定位

03,商业定位

PART1

抖音定位· 账号定位

为什么要做账号定位?

1、给用户明确你是谁

通过账号的定位,则让用户能够快速的了解你是谁,你想要做什么,用户能够从你那里获得什么,这也是用户关注你的理由。

2、通过差异化突围

我们要明白抖音的用户那么多,在提供差不多的内容以及价值的情况下,为什么要关注你呢?所以需要提供价值之外,再给用户提供一些同类账号无法提供的额外附加价值。

只有差异化内容,才能让你的账号从成千上万个账号中脱颖而出。

3、迎合平台的喜好,持续获得流量的扶持

在当下所有的互联网平台都一样,抖音,今日头条,微博、小红书或者其他自媒体平台,平台都希望可以能有更多持续在特定领域的产出垂直内容的账号,这样的账号和内容对平台来说更有价值。

所以当你持续产出某垂直领域的内容时,就很有可能会获得更多流量的扶持。

PART2

抖音定位 · 内容定位

就是你的账号想要输出什么价值内容,是有用/有趣/还是有颜?用户在我们的作品中能获得什么价值,这个就是内容定位。

如何做内容定位?

1、根据人群定向内容

不是什么内容火就做什么,而是什么内容能够帮助我们获得更精准的客户,帮助我们卖出更多的货,我们就做什么内容。

我们的抖音内容是围绕着我们的赚钱方式设计的,因为内容直接决定了我们的定位,决定了我们的目标人群,决定了我们变现的能力,不仅仅要考虑涨粉的问题,同时还要考虑持续引流、持续赚钱的问题。

2、价值输出

在进行内容定位的时候,要始终牢牢把握一点,那就是你准备给粉丝传递怎样的价值?

要明白,在如今内容为王的时代,只有别人看完你的抖音后觉得有内容、有价值、能打动自己,他们才会愿意关注你。

3、细分内容

做内容细分,最重要、最基本的做法就是圈定内容范围,在内容本身上集中体现。

即视频内容要时刻围绕着本行业、本企业的核心产品和业务展开。只要能把内容做细、做精、做出特色,高度垂直,让其成为行业典范、头牌,自然会被大众熟知,吸引更多用户的关注

PART3

抖音定位 · 商业定位

商业定位就是账号去做商业化的方式,比如你未来是靠广告变现还是直播带货变现?不管是选择哪种方式,在账号初期,我们就要想好自己的商业定位是什么,这也是最核心的一点。不同的营方式不同,而产生的效益也不同。

我们要牢记一句话:没有商业目的的涨粉是没有意义的!

PART3

账号搭建

抖音从入门到精通

很多人开通抖音账号,没有很全面的理解抖音平台机制,都是随意注册开通,然后视频乱发布,名称和签名乱写,导致账号前期被限制,账号发布视频没什么流量。

所以,应该怎么正确的搭建账号呢?

PART1

账号搭建 · 昵称和头像

取名的重点是让人好理解、好记忆、好传播,并且和我们自身的定位相关联。

头像不仅是用户对你的第一印象,还是个人品牌的标识与符号,让用户想到你就想到那个符号,而这个符号就是你的IP定位。

首先,账号头像应该根据你的风格来确定。比如,你是达人类的账号,建议你使用个人的形象照,或生活照,这样会更有亲和力,产生更强烈的信任感。如果你的账号是定位于某一个垂直领域,那么头像就要跟你的领域相关。

如果你的账号是品牌的企业,建议可以直接放品牌的logo,这也是增加品牌的曝光,粉丝会对账号有更直观的认知。

PART2

账号搭建 · 背景图

背景图片需要和头像的颜色相呼应,与整个主体是统一的风格,其次背景图要美观有辨识度,要传达专业度。

背景图会被自动压缩,只有下拉时才能看到下面的部分内容,所以,最好把想要表达的信息留在背景图中央的位置,尺寸如下:

固定的尺寸:1125*633(像素)、上半部分:尺寸:1125*395(像素)、中间部分(红色区域)尺寸:633*633(像素);

此外,除背景图大小的设置以外,我们大致可以把背景图的风格分为以下几种类型,你可以根据自己的定位在下方选择一种去设置。

PART3

账号搭建 · 个人简介

简介可以根据账号的定位来写,不用太长,说清楚:我是谁?产品是啥?为什么值得你相信?可以加上视频更新时间或者直播时间。

需要注意的是,刚注册的新号简介内不要放联系方式,以及某信、某商、某Q等敏感词汇,平台一旦识别可能会降低账号权重。

本文来自微信公众号:抖小二数据,经授权后发布,本文观点不代表抖客Plus立场,转载请联系原作者。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Z2ELtfu2zYKAsa7yax7G3g

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