什么样的视频适合千川投放？好的视频都有哪些特征？

播小二说：

抖音最常见的优化和引流的方式就是投放巨量千川，但是很多老商家在制作素材的时候就经常出现不过审或者不起量的情况。

那么我们应该如何有逻辑地制作优质巨量千川引流视频呢？

PART1

千川视频审核

千川优质视频拆解

千川的审核机制如下图：

我们可以看到，千川计划审核主要分为两部分：广告审核和内容审核，两道流程都通过后计划会达到最佳投放状态，任何一流程不通过都会影响计划的投放效果。

广告审核

是否符合广告推广的内容要求，比如：不虚假宣传、夸大产品，符合行业要求等

内容审核

视频内容是否符合平台要求，如：是否太硬广，直接推销产品，而不是种草推荐

怎么判断是硬广？

整个视频直白体现“产品很好、快买”，千川内容审核更倾向“种草推荐”，结构是站在用户角度去提出“我用的不错，我推荐给你这样的体验

PART2

千川视频特征

千川优质视频拆解

合投放巨量千川的短视频内容特征

3秒留人

官方数据给出：巨量千川短视频60%以上的内容流量池素材，能达到40%-50%的3s播完率；而对于广告流量池来说只有9%能够达到这个数据。

广告流量池素材的3s完播率整体低于内容流量池的素材的所以短视频素材前三秒很重要，想要撬动内容流量池流量，素材的前3s必须先留住人！！

短小连贯

通过开头3秒，让访客继续留下来继续看下去之后，就会涉及到另一个关键数据——完播率。

巨量千川短视频大部分是以1分钟以内的视频为主，主要集中在31-60秒之间；并且我们的剪辑手法不像之前的鲁班视频那样以混剪为主、不连贯的，而是原创度比较高，整体观感比较流畅。

所以，巨量千川短视频想要撬动内容流量池流量，内容一定要短小连贯。

促销后置

巨量千川视频促销信息展现形式多样，相比巨量鲁班反复强调无效退款、厂家直销的引导方式，巨量千川的素材营销属性变弱，着重种草属性，价格优势后置出现比例提升，甚至很多素材全篇不出现价格优惠

PART3

软广结构案例

千川优质视频拆解

优质短视频的共同特点

01、卖点突出：一条短视频内无需过度讲述功能效果，需要分清主次功能或卖点，建议突出1个核心卖点，2-3个支撑卖点

02、画面美学：清晰度高的画面可提高真实性与用户观感，拍摄人物和产品时关注构图，注意远近中等镜头的运用

03、节奏紧凑：剪辑时可删除无关信息，时长在30s左右(视情况调整)，可适当加速，同时保证画面流畅不跳帧

04、表达场景化：文案与口播情景化表达，如留香可描述为满屋子都是好闻的香味，用比喻等形象化表达，如“三年的陈年老垢不到30s就清理干净了”

05、氛围营造：注意口播、BGM 字幕配合