什么时候适合投DOU+?DOU+投放短视频五大技巧

播小二说:

在上一篇文章里面我们分享了DOU+的三种推广模式,今天我们一起开看看DOU+在投放的时候有没有什么技巧。

1、什么时候适合投DOU+

01、视频本身流量好

判断标准:投前根据自然流量判断

用户视频发布后,如果该视频的自然流量上涨较快,建议尽快给该视频投放DOU+,具体表现在(二选一):

视频播放量(同时间周期内),高于同账号其他视频自然流量

视频播放量超过1000

02、流量停滞

若优质视频出现播放量停止上涨的情况,建议尽快给该视频投放DOU+,具体表现在:

1.优质视频:该视频播放量,高于同账号其他视频自然流量

2.停止上涨:视频播放量每小时增速小于5%

03、优质订单投中追加预算

判断标准:投中&投后根据投放数据判断

有以下特征的订单为优质订单,可根据预算进行续费保持好效果

特征1:投放DOU+后,此视频带来的GMV收益高于其他视频收入,或ROI>=1

特征2:完播率&点赞率高于其他视频

2、DOU+投放技巧

01、不要发了视频就投放

抖音在我们发了视频以后,会有一个自然的推荐期,先看看视频自己会不会被投放推荐。自然推荐期内,要及时回应用户的评论,最好可以邀请自己的粉丝来点赞、转发,以此来提升视频基础数据。之后再投放DOU+,推送的流量进来以后,看到视频有了一定的基础数据后,别人也会耐心地看完这个视频,并参与互动。

02、新账号建议

新账号不建议使用相似粉丝推荐。对于新账号来说,本身账号标签较弱,使用相关人群推荐,可能会出现找不到精准目标粉丝群体的情况,所以建议新手不用。当你的账号有一定视频量、粉丝数量基础,形成了自己的账号标签,那么可使用相似粉丝推荐此功能。
因为dou+是纯视频加热,所以在内容创作上,尽量不要有广告营销性质,或者可能会被审核不通过,无法进行dou+投放等情况。

03、视频内容不要过于营销

投放dou+的视频,不能带有太硬性的广告,特别是视频的标题及封面,不能一看就让人看出是广告视频。

因为dou+和抖音信息流还是有点区别的,dou+还是比较注重内容形式的,好的内容才能获得更多的推荐,并不是说用户花钱做dou+了就可以随便推荐广告视频,这样市场会混乱的。

04、正式投放前先试投

试投阶段很重要,试投阶段做得好,对后续的投放都有着极其重要的参考价值。

可以先拿出一个产品进行测试,拍摄几个高质量视频发抖音,先不要做任何包装,直接推100块钱的“DOU+”自定义,看看能够带来多少价值。

然后,再自定义定向投放,确定投放对象,根据年龄、兴趣和地域进行选择。比如你准备卖护肤品,就可以指定18-24,24-30,30-50的女性。

05、选择合适的投放模式

视频DOU+提供3种投放模式:

系统智能投放:适合没有明确推送人群的内容,系统将智能推荐给可能对该视频有兴趣的用户;

自定义定向投放:适合商家等有明确目标人群的用户;

达人相似粉丝投放:更适合有内容垂直,有精准涨粉需求的用户。

本文来自微信公众号:播小二数据,经授权后发布,本文观点不代表抖客Plus立场,转载请联系原作者。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/tSa58DFajoB_w1teBY6KyA

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